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1月26日，沱酒官宣刘晓庆、杨雨光出任“沱特嘴替”；
1月29日，贺岁大片《T68真心话大冒险》上线；
1月31日，刘晓庆现身沱抖音直播间，开启“酒洲同庆”直播；
……
临近春节，白酒广告再度刷屏各大平台，多数仍围绕“团圆”“礼赠”“年份”三大核心叙事，用宏大的祝福与厚重的情怀构筑节日氛围。
但今年的沱酒，跳出了传统白酒营销的固有语境，换了种贴近人心的式。不是举酒杯喊出空泛的吉祥话，而是以老友姿态在热闹的年节氛围里，真诚发问：“那些过年时说不出口的真心话，要不要我替你讲？”
在名酒研究所看来，这个看似微小的视角转换，却可能触及了当代春节社交中普遍又隐秘的情绪褶皱。沱这场以“T68真心话大冒险”为主题的营销战役，其精妙之处，或许正在于它率先可克达拉橡塑专用胶承认并直面了这种“节日的复杂”——欢庆是真，压力与疲惫也是真。而，选择站在了理解后者的边。
角进阶：从“场景参谋”到“情绪嘴替”
去年春节，沱提供了份“过年通关攻略”，像个机智的参谋，帮年轻人应对各种场面。今年，它索进步，化身成了“嘴替”——个主动、具人格化的情绪代言人。
在物质丰裕的当下，春节酒桌的核心矛盾已转移：年轻人不再纠结“选什么好酒”，而是困惑“如何在酒桌体面自处”。杯换盏间，既有长辈催婚的压力、亲友攀比的尴尬，也有欲言又止的真心与处安放的拘谨。
他们缺的不是酒，而是套能兼顾体面与真诚、通情绪壁垒的“社交表达工具”。沱洞察这需求变迁可克达拉橡塑专用胶，跳出“酒品本身”的宣传框架，将价值锚定在情绪共鸣与社交赋能上。
沱酒由此摆脱了“被消费的酒品”这单身份，被赋予“社交道具+情绪开关”的双重使命。那些哽在喉咙的牵挂、难以启齿的释然、藏在心底的感恩，诸如“爸妈，别催了”“老同学，我现在挺好的”“这年，辛苦了”，都能借由杯沱酒自然开启。酒不再是社交的主角，而是成为情绪的载体，帮年轻人破表达桎梏，实现体面与真心的双向奔赴。
邀请刘晓庆与杨雨光组成“反差特嘴替”，是沱人格化落地的点睛之笔，覆盖不同圈层，完成表达场景的适配。
刘晓庆自带岁月沉淀的真诚与魄力，为“说真心话”赋予重量与正当。她的存在，仿佛在传递“坦诚从不是幼稚，而是历经世事仍愿赤诚的勇气”，契长辈圈层的价值观，也为年轻群体的真诚表达提供了底气。
杨雨光则以喜剧人的幽默与网感，成为撬动年轻圈层的钥匙。他将沉重的情绪化解为轻松的表达，让真心话不严肃拘谨，可以笑着诉说、温柔传递，贴年轻人“拒尴尬、偏松弛”的社交偏好。
庄谐的组，恰如春节餐桌上的两代人，既实现了圈层共鸣，也完成了关于“真诚表达”的代际和解，让沱的“嘴替”形象具温度与说服力。
从参谋到嘴替，沱的进化本质是与用户关系的升，即从“解决问题”到“共情陪伴”，从“提供产品”到“传递价值”。这场营销不仅让沱酒成为春节社交的刚需选择，让度绑定“真诚表达”的情绪标签，在同质化竞争中脱颖而出。
品闭环：内容共鸣与直播转化双向发力
如果说策略是骨架，那么内容便是肉。沱此番用几大核心动作，将“情绪价值”扎实地做成了可感知、可参与的体验。
先，是《T68真心话大冒险》贺岁大片。这部片子好就好在它不说教，只呈现。它将那些我们比熟悉的春节社交场景进行了丝戏剧化的夸张，然后让刘晓庆和杨雨光带着些许幽默与奈，替屏幕前的我们说出内心OS。
这种“代言”是明的共情：它让观众在会心笑中感到被理解、被支持。值得提的是片中那段洗脑的曲，它的旋律像枚情绪种子，随着“真心话”的歌词钻进脑海。
音乐在此越了广告配乐的，成为种社交货币和记忆钩子，确保离开后，倡的态度依然能在脑中自动播放。这也是沱酒直延续其音乐营销叙事的明之处。据悉，该曲MV纯享版《妥妥真心话》已同步在抖音、小红书等平台上线。
同步上线的AI互动H5，泡沫板橡塑板专用胶则将这种单向的共鸣，变成了双向的共创。它以“明星嘴替海报生成”为核心玩法，邀请用户造属的“真心话宣言”，将自己的春节故事、心声诉求通过趣味海报形式具象化呈现。
这刻，营销从“对你说”过渡到了“用户借表达自己”，传播的主动权被悄然交给了消费者，话题的扩散也因此拥有了生生不息的内生动力。
其次，是“酒洲同庆”直播。这可能是本次战役中能体现“品”的环。沱没有把它做成场喧嚣的叫，相反，它像场以刘晓庆为主咖的微综艺。
直播中，舍得酒业董事长蒲吉洲与沱老朋友刘晓庆展开自然、轻松且充满综艺感的互动——畅谈年味、游戏互动、送出福利。这种设置弱化了直接的商业销，而是通过明星强大的观众缘和人格魅力，营造出个信任、愉悦的“云聚会”氛围。
名酒研究所认为，直播间里，刘晓庆从容聊天、分享见解、与观众互动，她多年积累的观众缘和人格魅力，构建了个度舒适和可信的场域。在这种氛围下，她对沱的理解、对饮用场景的描述，不再是种销，而像种真诚的分享。
从明星营销层价值看，沱两大核心事件跳出传统代言“简单露脸、单向背书”局限，实现明星价值与诉求度绑定。贺岁大片中，明星化身“情绪代言人”，以共情演绎击穿春节社交痛点；直播及H5互动里，明星成为“体验连接器”，赋能用户表达、转化明星影响力。这套“情绪共鸣+互动共创”逻辑，让压力植入心智，实现声量与好感度双重提升。
场景耕：构建春节全轨迹情绪包围网
当然，再好的创意，也需要落在具体的时空场景中。
沱刻洞察国人春节的行动轨迹，以“线上+线下”联动、“关键节点全覆盖”的媒介策略，构建起张立体的“情绪包围网”，让渗透到春节社交的每个角落。
线上端，抖音“酒桌歌”挑战赛延续了沱的音乐基因，邀请全民以歌传情。活动于2号正式上线，不仅为用户准备了属贴纸与定制BGM，鼓励大通过歌声唱出“真心话”。
这种互动形式契年轻群体的社交习惯，让理念在趣味参与中自然渗透、实现裂变传播。活动经上线便点燃全民热情，引发大量用户积参与，优质UGC内容持续涌现，为热度持续赋能。
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线下端，沱聚焦“即饮场景”与“出行轨迹”双线发力。在核心消费场景层面，全国500场“酒桌歌”餐厅联动活动同步启动，通过驻唱表演、产品品鉴、互动游戏等形式，将度植入庭聚餐、朋友聚会等宴饮场景，让消费者在真实体验中感受产品魅力，直接促成销售转化。
在出行轨迹层面，沱布局铁站、速服务区、城市商圈等关键场景：在铁站设置主题广告与互动装置，触动归乡人群的情感共鸣；在速服务区覆盖自驾休憩人群，传递温度；在城市商圈通过互动大屏吸引聚会逛街的年轻人，强化认知；在全国数以万计的终端门店优化产品陈列与宣传物料，通购买“后公里”。此外，沱舍得文化旅游区还设置了春节主题卡点，将体验融入庭出游场景，进步拓宽了场景覆盖边界。
与此同时，沱酒持续造春节属开盖扫码活动，针对不同区域与不同产品，出定制消费者促销政策，助力春节开瓶动销提升。
这套全位、多维度的场景布局，让消费者在春节返乡、聚会、购物、出游的每个关键阶段，都能与沱的主张不期而遇。这种沉浸式的情绪包围，不仅强化了与春节场景的绑定，让“欢聚喝沱”成为种新的春节社交潮流，让在潜移默化中入消费者心智。
在名酒研究所看来，从角进阶到品闭环，再到场景耕，沱的春节营销战役，本质上是场对消费者情绪需求的度回应。它跳出了白酒行业“产品向”“渠道向”的传统营销思维，以“情绪价值”为核心，构建起与消费者之间的情感连接。在这场战役中，沱不仅实现了销量与声量的双重增长，重新定义了春节酒局的社交意义。(名酒研究所)
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